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16家小米店同時開業新零售正瘋狂擴大雷軍

来源: 作者: 2019-05-02 08:53:49

文/鹿鳴觀察 封成駿爺

今天上午,小米科技创始人雷军宣布,16家小米之家和小米之家专卖店在南京、嘉兴、无锡,重庆等地同时开业。尽管全国各地已有近200家的小米之家和小米之家专卖店,但对于小米来说是微不足道的,因为之前雷军表示计划在3~4年间开设1000家,这包含小米自营的小米之家以及小米线下授权店,这意味着平均每天要开店2家。所以在目前,小米以近乎“疯子”般的姿态大规模杀向线下渠道和门店。

仔细观察,会发现小米之家近进入开店爆发期。7月8日,小米之家新开14家店,数量达到137家。一天新开14家小米之家,也创造了一个小米的新纪录;7月15日,又有4家小米之家开业;今天,16家小米之家同时开业,再次刷新小米的纪录。

过去一年多里,小米遇到了一些麻烦,这也促成雷军作出改变,采取线上线下两条腿走路策略。据悉,为实现这份“疯狂”的线下的扩张意图,不但雷军本人近期亲自深入到三四线城市,这可是OPPO、vivo的腹地所在之处,而且小米还签订为期3年10亿美元银团贷款协议,来为小米之家等线下门店为依托的“新零售”战略助力!

去年迎来高速发展的OPPO与vivo依靠的就是“广告轰炸+线下渠道”的模式,线下市场一直是其核心竞争力所在。鳞次栉比的门店,尤其是在三四线市场,这种优势更为明显。2017年,OPPO和vivo线下门店都现已达到了20多万家,这个数字远超华为,也是像魅族这类品牌的十倍。与此一起,这两家公司都在这些区域深耕了五年之久,深谙本地人需求和品牌之道。

再看小米,线下将会成为是小米新的增长点。大力发展线下市场,小米将进一步增进市场份额,有望从OV口中抢得市场份额。事实上,从第二季度来看,小米已明显复苏第二季度出货量达2316万台,环比增长70%,还有媒体预计第三季度销量很有可能超过3000万。

过去两年小米经历了低谷,而行业有一个惯性,一旦走下坡路,就很难再站起来,但是小米做到了。“曾经有业内专家说,世界上没有任何一家公司,销量下滑之后能够成功逆转。但是小米做到了。”雷军说。

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